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“Amul Girl”,这个标志性的商业广告已经在印度碾压了50年

2020-01-21

宝莱坞,社会运动,政治争议,板球,腐败丑闻,国际活动......半个世纪以来,一个永恒的广告角色,一个蓝色头发的女孩和一件带有红色波尔卡圆点的白色连衣裙,一直顽皮地让印度感到高兴他的国家和世界的震颤。

在大城市的广告牌或报纸的页面上,一个乳制品品牌的虚假幼稚的小插曲以新闻和美食词语播放新闻。 在过去的五十年里,超过4,000种不同的广告,他的快乐和丰满的“女儿Amul”仍然像她卖的黄油一样新鲜。

3月份在印度Emmanuel Macron的媒体访问期间,当天的抽签显示,法国总统和他的妻子脸上露出了微笑的照片,手中有Amul公司的祝酒词,标题为“法国” “它是一个文字游戏,相当于”法国在痛苦中“。

“Amul女孩是对印度文化和现代历史的政治和社会评论,宣传活动符合社会意识是非凡的!”印度营销总监Deepali Naair说道。 只有棘手的对象才能避免:宗教和种姓。

成功的秘诀是一种轻松的幽默,伴随着当前时代的善良外表,即使是在最严肃的时刻,有时候会接近讽刺但却没有刻在静脉漫画家查理周刊中。

1月份,在华盛顿和平壤之间的紧张局势达到顶峰时,Amul代表唐纳德特朗普和King Jong-un在他们的办公室,核按钮被黄油方块所取代,并以“我的黄油比你的黄油大”为藐视。

- 在女孩身后,三位先生 -

对于品牌顾问Ambi Parameswaran来说,Amul女孩象征着印第安人对所有事物 - 甚至是原子弹 - 进行相对化的传奇能力。

“它捕捉了印度的心态:你是宽容的,你不会受到影响,无论发生什么,你继续过着你的生活”,总结了这本关于广告和社会的书的作者印度。

在1966年出现的女朋友的背后实际上隐藏了一个孟买广告公司的三位五十五岁的绅士 - 一位艺术总监,一位绘图员和一位编辑。

当法新社参观他们在经济首都商业区的工作室时,他们正在向一位刚刚失踪的着名警察致敬。

在广告界很少见:客户Amul给予他们全权委托。 乳制品集团不会验证视觉效果,只有在发布后才能发现它们,以缩短截止日期并更好地坚持最后的事件。

在daCunha Communications,Amul活动是家庭事务,创始人将其传递给他的儿子。 在厨房里待了二十五年,它的导演Rahul daCunha目睹了传播方式的革命,以及今天扩大他的角色观众的社交网络。

他们走得很远,这是他在交易中开始的基本手段:“广告被发送到广告牌的类型,雇用艺术家建立脚手架,爬上它并手工绘制这个该死的东西”,回忆。

在一个日益两极分化的印度社会中,这位传播者将他的自杀和无辜的女孩视为辛辣新闻的软化者。 “你要么让人们发笑,要让他们忘记那些狗屎,如果他们有强烈的意见,你就会以轻松的方式表达你的观点”。

- 印度的眼泪 -

不管怎样,Amul的暴食在现代印度最动荡的时期幸存下来,例如1975年至1977年期间英迪拉·甘地总理暂停民主。

在这些黑暗岁月中出版的图像中,扮成护士的孩子在托盘上放了一块黄油:“我们总是练习强制绝育”。 提及其产品的自夸卫生......以及倾向于政府为阻止人口增长而进行的可怕的强制绝育。

随着20世纪80年代末和90年代末,印度开放了经济并开放了世界。 为女儿Amul精心记录的社会动荡:国内卫星电视的出现,跨国公司的到来,航空业的飞行......

这个女孩并不总是好玩。 像印度公众舆论一样,她是凶悍的民族主义者,并在与巴基斯坦(“Paksatan”)的最轻微事件中穿着军装。 四月,谴责在该国强奸妇女,干净的画画只是让她流泪。 “印度让Amul女孩哭了,她通常很开心,”Twitter上的一位用户说道。

对于营销总监Deepali Naair来说,这场运动的特殊性,并没有显示出任何到期的迹象,取决于她允许自己的立场。

“大多数品牌选择不表达自己,但Amul女孩在政治社会问题上有真正的发言权,她总是在道德和道德方面需要它”,分析 - 她想象它“在当代艺术博物馆中结束”。

这些广告不包括黄油。

责任编辑:司马秘谔